«БОЛЬШОЙ УРАЛ» ИЛИ «ВЕЛИКАЯ ВОЛГА»

4235246534635

«Большой Урал» или «Великая Волга»

Российские специалисты в области туризма считают: главное условие привлечения иностранных туристов — само присутствие на международной арене. Однако,тот факт, что единая стратегия продвижения российских брендов отсутствует, ведет к мелкотемью – на международных туристических выставках можно увидеть множество мелких стендов отдельных регионов России, но они и не представляют собой единого целого — дают картину хаотичную, раздробленную… 

GREAT URAL -БОЛЬШОЙ УРАЛ

Создать единый турпродукт и увеличить туристический поток в регион проще сделать объединенными усилиями. Речь идет о создании качественного продукта, способного объединить субъекты Уральского федерального округа и некоторых соседей – Башкирию и области европейской России и Западной Сибири, примыкающие к Уралу. Первым этапом должна стать разработка единого бренда «Большой Урал» — Great Ural, ориентированного как на зарубежный рынок, так и на внутренний.

Свердловская область сегодня — своеобразный «локомотив» бренда «Большой Урал» (Great Ural). Он уже объединил турпродукты Челябинской, Тюменской, Курганской области, Башкирии, Пермского края и Ямальского национального округа. Ханты-Мансийский автономный округ и республика Коми с 2014 года также пожелали присоединиться к бренду «Большой Урал».

Участники туриндустрии региона активно занялись разработкой бренда «Большой Урал» в прошлом году, а продвижением  с весны 2014 году. Так, Совет по развитию туризма Свердловской области окончательно определился с новым брендом после цикла международных выставок, на которых уральские участники выступали вместе. Был выявлен значительный интерес иностранцев к Уральскому региону в целиком, а не к отдельным объектам туризма. Именно это стало толчком к разработке единой концепции бренда Уральского региона, узнаваемого и на международном, и на российском рынке.

На данный момент участники брендирования представила следующие проекты. Челябинская область– «Остров Веры» на озере Тургояк. Тюменская область – «Тобольск туристический». Башкирия – «Золотой пояс Урал-батыра». Кстати последний, подготовленный в традициях 1990-х., вызывает сомнения в его привлекательности как для внутреннего туризма, так и для зарубежного.

GREAT VOLGA

Бренд «Великая Волга» активней всего продвигает Самарская область. Новое позиционирование как в России, так и за рубежом, опирается пока на ключевой для Самары турпродукт — теплоходные круизы по реке Волге. А всего к бренду Великая Волга выразили желание присоединиться  17 регионов Поволжья. Насколько активно? Несмотря на имеющийся спрос, инфраструктура для путешествий пока слабо развита.

Иностранные коллеги иногда спрашивают, — рассказывают практики турорасли, — почему Россия на выставках представлена в разных уголках павильонов, а не одним большим стендом? А все просто – это обычное освоение бюджета, выделенного на участие в подобных мероприятиях. Реальной пользы от подобного представления продукта мало…

По мнению специалистов туротрасли, сегодня российские регионы абсолютно не представлены в иностранном сегменте интернета. Ни в социальных сетях, ни на профильных сайтах зарубежные партнеры ничего не могут найти о туристических продуктах России. Тогда как весь мир перешел на интерактивные технологии, у нас до сих пор в презентациях преобладают бумажные носители, что вызывает недоумение и иронию европейских коллег. Новые бренды необходимо продвигать за рубежом с учетом современных технологий и тенденций.

«Большой Урал» или «Великая Волга»

 

Яна Юркан

One thought on “«БОЛЬШОЙ УРАЛ» ИЛИ «ВЕЛИКАЯ ВОЛГА»

  1. Вс это хорошо Но можно задать наивный вопрос? Бренд (название )) придумали, утвердили – вери велл! Но туристического продукта как такового для красивого бренда не приготовлено. Ну нет его. К примеру, на северах есть такой турпродукт – визит в чум к аборигенам. Иностранцы покупаю поездки, туры к манси (придумали и творят это туркомпании Хантомансийского округа). Но это близко не Большой Урал. Назовите мне не Остров Веры или пояс Урал-батыра, а реальное что-то. Что хотя бы меня для начала заинтересовало, а не англичан с французами..

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

восемнадцать + 20 =

Next Post

КАЗАНТИП — ОТДЫХ ДЛЯ НУДИСТОВ В КРЫМУ

Сб Дек 6 , 2014
Share on Facebook Tweet it Share on Reddit Pin it Share it Email КАЗАНТИП — ОТДЫХ ДЛЯ НУДИСТОВ В КРЫМУ Казантип — главный нудистский пляж бывшего СССР. Мыс Казантип расположен на Керченском полуострове Крыма.  Здесь […]